樂(lè )高玩具已成為全球第一大玩具品牌，經(jīng)過(guò)多年積累成功超越了美泰公司。作為一家玩具廠(chǎng)商，樂(lè )高的成功無(wú)疑為整個(gè)玩具行業(yè)提供寶貴的學(xué)習營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，特別是在營(yíng)銷(xiāo)方面，更是如此，清晰定位與產(chǎn)品創(chuàng )新說(shuō)話(huà)，保證樂(lè )高品牌的擴大。有評論家說(shuō)：“作為一家玩具廠(chǎng)商，樂(lè )高在內容營(yíng)銷(xiāo)上的成就無(wú)人能及，哪怕是接近的也沒(méi)有?！?/p>

樂(lè )高的成功有多方面的原因，以下就是其中的幾條，以及作為營(yíng)銷(xiāo)者可以學(xué)以致用的內容營(yíng)銷(xiāo)策略。

1、內容背后傳達理念

正如前文所言，內容需要有一個(gè)更大的理念進(jìn)行引領(lǐng)：哪怕已經(jīng)成年，你依然可以施展你的想象力。大人們通過(guò)拼出自己的樂(lè )高小人或模擬場(chǎng)景并將這些分享到“樂(lè )高創(chuàng )造”，來(lái)實(shí)現自己的“想象力”。借助樂(lè )高，大人們仿佛又變回了孩子。

作為一個(gè)內容營(yíng)銷(xiāo)者，你需要在自家的內容中找到想要傳達的最深層的品牌理念，然后以此為所有行動(dòng)的指導原則。深層內涵意義重大，不然營(yíng)銷(xiāo)就有很大風(fēng)險流于膚淺。對于你和你的觀(guān)眾，到底什么才是真正重要的？

2、圍繞品牌構建社區

在樂(lè )高的網(wǎng)站上，消費者有機會(huì )認識其他有相同愛(ài)好的人。這些網(wǎng)站上的內容，包括視頻、圖片以及留言板，構建起了人們渴望的社區。

想一想你的公司如何才能將用戶(hù)聚集到一起。在網(wǎng)上，人們總在想方設法尋找建立起個(gè)人化聯(lián)系的途徑，畢竟光是瀏覽總是缺了一點(diǎn)人情味。

3、將內容創(chuàng )造交給你的用戶(hù)

樂(lè )高將創(chuàng )造內容的機會(huì )更多地交給了自己的用戶(hù)，這可以讓用戶(hù)感覺(jué)自己成為了公司成就的一部分，換來(lái)更高的品牌忠誠度。

鼓勵你的用戶(hù)來(lái)創(chuàng )造內容，要實(shí)現這個(gè)目標，你可以建立社區、舉行比賽或是鼓勵投稿來(lái)向其他用戶(hù)展示。

4、用獨特視角表現當下熱點(diǎn)

在社交媒體上，樂(lè )高懂得如何借助當下熱點(diǎn)，并將自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)融入其中。舉例而言，他們并沒(méi)有簡(jiǎn)單地寫(xiě)上一句“恭喜威廉、凱特生下小王子喬治”，而是用樂(lè )高搭出了三人的形象來(lái)慶祝這一喜事。

找到讓自己的品牌融入時(shí)下熱點(diǎn)事件的方法，正確的操作可以讓品牌營(yíng)銷(xiāo)事半功倍，這可比按時(shí)更新?tīng)顟B(tài)或是轉發(fā)新聞強多了。